ボクの後輩の京井良彦くんが、年末に本を出した。
この日にチラッと触れているのだが、幸いとても評判がいい本のようなのでもう一回プッシュしておきます。

「ロングエンゲージメント」（京井良彦著/あさ出版/1470円）

彼は会社でボクがリーダーをしているサトナオ・オープン・ラボのラボ員である。ソーシャルメディアのことをみんなで一緒に研究してきたこともあり、巻末に以下のような推薦文を書かせていただいた。
　マス・マーケティング全盛の時代、広告会社では「声が大きな人」が主導権を握っていた。物理的に声が大きいだけでなく、我が強く押しも強い、いわゆる「ハッタリが利く人」の意見が通りやすかったのである。これはある意味とても象徴的なことだったと思う。つまり、数百万人という大きな塊に対してインパクト強くアテンションを喚起しなければ伝わらなかったあの時代、多少ハッタリめいていても、大きな声を出して目立つことが広告でも尊ばれたからである。
　共感の時代はそうはいかない。
　この本の題名のような「ロング・エンゲージメント」を築く場合には特にそう。企業が大声で自分をアピールするだけでは嫌われてしまう。もっと静かで謙虚で誠意あるつきあいを生活者としていかなければ、共感関係は長続きはしない。アテンションを与えてこちらを振り向かせていれば伝わった時代は終わろうとしているのである。
　このことは、アテンションを得意分野としてきた広告会社にはわりと深刻な問題だ。広告でインパクト強く、そして効率よく伝えることに血道を上げてきた分、なかなか舵を大きく切ることができないし勇気もいる。そんな時代、どういう姿勢で取り組み、どういうアプローチが必要になってくるのか、この本は事例とともに親切に、わかりやすく教えてくれる。
　このように、大きくそして急速にコミュニケーションが変化していっている中、生活者を相手にするすべてのコミュニケーションは実験的にならざるを得ない。前例も成功体験もないからである。その実験をやる部署がボクが主宰するサトナオ・オープン・ラボであり、著者である彼はラボ員である。ラボ員といっても頭でっかちではない。普段は営業マンとして現実に直面し、その経験を活かしてラボに参加している。この本は彼の日々の実験と考察の成果であり、共感の時代を迎えつつあるのになかなか変化できない広告業界へのエールでもある。
　ちなみに彼は「声が大きな人」ではない。むしろ逆。謙虚で穏やかで人の話を傾聴する。ソーシャルメディアが広告コミュニケーションの主戦場になっていくとき、こういうタイプの人が実は主要プレーヤーになっていくんだろうな、と、いつも感じている。ええと、みなさま、どうぞよろしくｗ

執筆背水の陣で、土日でなんとか４〜５万字書けたかな。
両日ともに12時間以上キーボードを打ちまくっている。

でも、推敲もせず、ただただ書き殴っただけなので、あとが大変っぽい。それでも前だけ見て進むしかない。とにかく最後まで辿り着いて、それから推敲三昧に入るしかないし。

昨日はBSジャパンの田中正平のドキュメンタリー見たり（明治時代にドイツで純正調オルガンを発明した人で、ドイツでは彼のことを知らない人がいなかったとか。ブルックナーとも交流したとか）、サッカーアジアカップ決勝をBS2で見て感動したり（すごい試合だったなあ。日本の若者をリスペクトできるのがうれしい）、今日は今日とてBS2で岩崎宏美のチェコでのコンサートを見たりとか（あ、そういえば３つともBSだ）、途中いろいろ休みは入れたけど、でも、なんとか前に進んでいる。

木曜にふたつ、金曜にひとつ、それなりにプレッシャーな講演があった。

特に金曜の日本マーケティング協会のものは、博報堂の須田和博くん、ADKの横山隆治さんとの競演で、それぞれ50分話したあと、パネルディスカッションする、という構成だった。テーマは「ソーシャルメディアの歩き方」。ううむ…。

ここ半年くらい、「ソーシャルメディアをあまり利用したことがない人にもわかるように」という視点からソーシャルメディアの本質を講演してきた（つもり）。でも、この講演ではもう少し高度なことが求められている気がする。というか、一緒に講演する方々が広告界第一線の猛者である（猛者すぎ）。そこに「初歩っぽい講演」ではとてもじゃないが太刀打ちできないだろう。

昨晩、積み重なっていく案件に焦りながら帰宅して、買ったばかりのMacPro（デスクトップ）を起ちあげて「いざ作業！」と画面を見たら、カーソルが暴走していた。

起ちあがったらすぐにマックの表計算ソフト「Numbers」の体重グラフが目の前に出てくるように設定されているのだけど（BMグラサンダイエットね）、そのセルが下方向に伸び続けているのである。最初はマウス（BT接続のマジックマウス）の暴走だと思ったが、落ち着いて考えるとこれって「常にreturnボタンが押されている状態」だ。returnボタンの暴走か…。

一瞬、「ジョブズの身に何かあったか！」とか自意識過剰なことを思ったのは内緒だ（笑）

昨日の「11刷」のお知らせに温かいメッセージを（メールやツイッターやフェイスブックに）ありがとうございました。狭い狭いストライクゾーンに向けて全力で投げ込んでみた球があの本でした。球が手を離れ「あとは野となれ山となれ」という気分だった発売当日を思い出します。少しでもストライクゾーンの隅をかすったのなら上出来です。なんでそんなにストライクゾーンが狭かったか。そのことはそのうち書けたら書きます。

次の本は（いまのところ）４月発売です。
でもね、本当は２月発売だったのです。遅れてます。でも遅れてよかった。たった２ヶ月の間にソーシャルメディアを含めていろんな状況が変化したし（ホントに激変の時代だ）、ボクの考えも深まりました。ただ、この伝で行くともう２ヶ月延ばして６月に発売すればまた状況も変化するしボクの考えももっと深くなる。深くなると言うか、いまでも毎日のように思考が変化しているので、少なくともいまよりは深く考える。でもそれではキリがない。いつまでたっても出せません。なので４月を目指します。もしかしたら５月になっちゃうかもだけど（弱気）

というか、昨日も書いたけど、この期に及んで新しい切り口を一昨日突然思いついた、なんて状況で（笑）
この切り口をキーに全体（10万〜12万字）を書き直そうかとしているので、しかもそれが意外とダメな切り口だと後で気づく場合もあり、その場合はまた書き直さなければならず、嗚呼！