昨日は「ad:tech tokyo」に参加してきた。
東京での開催は二回目（去年行った感想はこちら）。世界最大級の広告カンファレンスイベントで、ボクはニューヨークのにわざわざ出かけていったことがある。ヒコーキに乗らずにアドテックに参加できるなんてラッキーだ。

今年はなんと参加者が7000人だと聞いた。すごいなぁ。会場となった「ザ・プリンスパークタワー東京」は大混雑。デジタル広告系、テクノロジー系、メディア系などの人々がこれだけ一同に会するのは圧巻だ。あっちこっちに有名な顔を見た。今年はアナログ広告系の方も多少来ていたと思う。海外からも有名な方が続々と。

まずはキーノートを聴いた。巨大ボールルームにて。隅っこに座ると壇上のヒトが米粒程度。すごい規模だなぁ。

グーグルのマーケティングディレクターMarvin Chowさん、dmgの副社長Susan MacDermidさん、アドビのディレクター伊藤かつらさんの３人。大イベントのスムージーとしてとても良かったと思う。

この中で、dmg の Susanさんが「オウンドメディアとアーンドメディアとペイドメディアとシェアードメディアと」と発言した。前半の３つはいわゆるトリプルメディアとして知られているが、シェアードメディア（Shared Media）とは何を指すのだろう、もしかしてフェイスブックの企業ファンページとかか？ と疑問に思ったので、後で会う機会があったので訊いてみた。

そしたら「企業のキャンペーンなどで、たとえば音楽をリミックスするようなサイトがあったでしょ。ユーザーが作ってそれを発表＆シェアする。ああいうような、生活者が企業のコンテンツに一方的に関わるものを指してそう言ったわ」とのことだった。アーンドメディアはインタラクティブな対話だが、シェアードはもうちょっと一方通行な感じらしい。なるほど。

なお、彼女の発言を受けて、グーグルのMarvinさんが「フリーメディアも入れてよ」と突っ込んでいた。一方で最近「タイアップメディア」の存在も言われている。なんだか増え続けるなぁ（笑）

他にもいろんなセッションを聴いた。
電通の岸勇希くんと吉本興業の大崎洋社長、フジテレビの大多亮役員の３人のキーノートも良かった。岸くんの問題意識がひしひしと。あと大多さんの「Contents is Kingではなく、Strong Contents is King」という発言にアグリー。「ソーシャルテレビ宣言」も面白かった。大崎さんのテレビへの鼓舞（エール）も良かった。

午後の分科会は聴きたいセッションが目白押しだったが、それぞれ50分しかなく、どれも消化不良気味なのがちょっと残念。あと30分欲しい気がする。

さて、今日はボクがモデレーターをするセッションがある。しかも夜には宣伝会議で「クリエイティブ・ディレクション講座」だ。うーん、予習が間に合わない…。しかも合間に仕事の打ち合わせが２本。聴きたいセッションも目白押し。ちょっと風邪気味だけど、そんなこと言っていられない。

こういう国際カンファレンスのモデレーターって、雑誌国際会議に続いて二回目だけど、とっても難しいんだよなぁ。うまく切り抜けられますように（願）