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本田哲也著「戦略PR」

2009年01月19日(月) 7:54:41

仕事をご一緒させていただいている本田哲也さんが新書を出した。

「戦略PR」（本田哲也著/アスキー新書/743円）
副題は「空気をつくる。世論で売る。」

著者の本田さんはPRの第一人者で、もともと拙著「明日の広告」を読んでくださってからのおつきあい。内容に共感してくださり、ご飯を食べながらいろんな話をした。そしてボクの本の中で触れた戦略PRについてより深い言及をしたいということになり、アスキー新書の編集者である本多いずみさんをご紹介したのであった。

そういう意味では「明日の広告」と姉妹関係にある感じ。
本の中でも頻繁に引用され、「本書はある意味で『明日の広告』の続編といえなくもない」と位置づけられている。編集者が一緒であることもあり、題名や帯のコピーを考える会議にはボクも出席した（笑）。ちなみに帯は「オバマの勝利もオムツもピロリ菌も『戦略PR』だった！」

去年の秋くらいから「日本式の新しいパブリック・リレーションズこそ、これからのコミュニケーションの主役である」という意識を持って動いているボクにとって、戦略PRは欠くことの出来ない分野であり、戦略PRマンは主役級のプレイヤーである。
空気を作って売る。世論を興して売る。両方とても大切な概念だ。そこにプッシュ型の広告、プル型の広告、WEB2.0的自走式コミュニケーションが加わる。そして広報と連動して「企業ステイトメント」をしっかり世の中に打ち出して企業の本気度を示す。これらの組み合わせが日本式の新しいパブリック・リレーションズだと考えている。

オバマの場合はこの企業ステイトメントの部分があの素晴らしいスピーチに当たる。
オバマの選挙チームがアドエイジ誌の「マーケター・オブ・ザ・イヤー」を受賞したのは、これらの戦略が（ある偶然をもってして）巧みに組み合わされたからである。戦略PRマンは常にオバマの横にいて、さまざまな施策を組み合わせてタイミング良く打ち出していった（毎朝５時に全体会議をしていたらしい）。

この本は、そういった戦略PRの基本の基本を、広告コミュニケーションに軸足を置いて、わかりやすくまとめてある。コミュニケーション関係を仕事とされている方々の基礎素養として是非。

ちなみに最終章では「戦略PRの明日はどっちだ!?」と題して著者とボクの「対談」も載ってます。

※元アマゾンのカリスマバイヤー土井英司氏による本書の書評はこちら。