都内某キー局で、放送局社員向けに、「エースで４番の時代が終わった 〜テレビのこれから〜」と題して話をした。

二日連続でちょっと気が重い講演。広告についてならいくらでも話せるが、メディアのプロたちに向かってメディアのことを話すのは、門外漢である分いろいろ悩ましい部分がある。現状分析で終わっても仕方ないので、ボクなりの提言も混ぜ込みたいし、かといってそれがあまりに的外れだと恥ずかしいし、微妙に緊張する。

おとといと同じく、前半はネガティブな話。YouTube上の動画なんかもお見せしつつ（意外とみなさん見ていない）、テレビ不況の原因を紐解いた。で、後半というか終盤はポジティブに「とはいえテレビは大丈夫」という展開。個人的には新聞に対する処方箋の方がいっぱい持っていて、テレビのそれはまだあまり持っておらず、９つ提言したおとといに比べて少なめ。というか、新聞よりテレビの方が話すの難しい（処方箋が難しい）。

ボクは拙著「明日の広告」で、類書ではほぼ唯一「旧来メディア」を肯定している。
これは日本でもトップクラスに長くネット上で発信してきた体験からも来ていて、「新しいメディアとしてのネットの弱点」がいろいろ見えているつもりだから言えることでもあるのだけど、かといって「やり方」を変えずに生き残れるとはこれっぽっちも思っていない。かなりシビアに考えて行動を起こさないと着実に没落するだろう。そういう意味でシビアに反省するキッカケとしての不況はチャンスである。すみやかに方向転換してほしいな。

ネット上では、ネット上だからということもあるが、ネットメディア系の業界人の言論が活発だ。旧来メディア側の人間の発信があまりに少ない。実際、ネットに触っている人も少ない。それはとても情けないことだ。「伝える相手」である生活者がここまで触れているメディア（ネット）を使いこなさず、いったい「伝える相手」の何を理解し何を伝えるつもりなのだろう。

「ネットならやってるよ。メールとかやってるし、ホームページとか見てるよ」とか言い訳する人も多い。いや、生活者と同じレベルでどうする。発信側はせめて毎日100コくらいブログなどを読んで、あらゆる新テクノロジー（サービス）を使いこなして、その上で「自分が携わるメディアは何をすべきなのか」を考えないといけないと思う。

と、ことほどさように、門外漢だけに余裕がなく、どんどんお堅い話になっていく（笑）。
昨日も講演後の質疑応答で「ブログとかで読んでいる感じよりずいぶん堅い話でびっくりしました」という感想をいただいた。あのですね、余裕があんまりないから柔らかく話せないんです。おとといの新聞の話の方がまだ余裕があって、ジョークとかいろいろ言えた。テレビについてはまだ「真面目に論ずる」のが精一杯なんです。