この前の日曜に関西に出張したのだけど（法事込み）、朝、新幹線に乗る前に品川駅で朝ご飯用の弁当を買った。

巾着に入ったSuica弁当（1000円也）。

買った瞬間、あーソーシャルグラフのみんなにこのかわいさを教えたい！ と思ったｗ　だって人に思わず伝えたくなる要素満載だもん。巾着だけでもカワイイ。で、写真を撮ってツイッターとフェイスブックに書き込んだ。みんなも驚いてあっという間に数多くのRTやいいね！で拡散された。

この「自分のソーシャルグラフに伝えたいかどうか」というのは、今後のコミュニケーションのとても重要なポイントだと思う。

広告で人々に直接コンタクトする方法から、友人・知人（つまりソーシャルグラフ）を通して間接的にコンタクトさせてもらい、情報を広めてもらうコミュニケーションへ。このパラダイムシフトとプラットフォームシフトを心底理解しないと、今後の企業コミュニケーションは作れないと思う。長年慣れたやり方を大幅に変えないといけない時期なのだ。

ちなみに弁当の中身はこんな風。
弁当売り場に並んでいたサンプルとペンギンの表情が違うので、たぶんいろんな表情のペンギンがいるんじゃないかな。ペンギンのすぐ下にはニンジンのお魚もいる。上手だなぁ。おかずを入れる小さなカップや仕切りなんかも全部かわいい。隅々まで気配りが行き届いたいい弁当。味はまぁ普通だったけど、でも、普通にお母さんが作ったような手作り感が逆にいい感じの味だった。

こういう商品は、それ自体がSIPSの最初の「Ｓ」であり、SIPSの「Ｐ」であり、SIPSの最後の「Ｓ」でもある。広告しなくても「共感」を纏っていて「参加」したくなり「共有＆拡散」に普通に乗る。

まさに「いかに『広告』するか」から「いかに『話題』にするか」の典型のような商品だなぁ。

ファミマから発売された「スライム肉まん」もそうだよね。自分のソーシャルグラフに伝えたくなる。両方ともこのソーシャルメディア時代をとてもよく理解した商品だと思う。