今朝の読売新聞の月イチ連載コラムでも書いたが、10月28日29日に東京でおこなわれる世界最大規模のカンファレンス・イベントである「アドテック東京（ad:tech tokyo）」のセッションでモデレーターを務めさせていただくことになった。

モデレーターをするのは「新たなるコンテンツ・プラットフォームは我々の未来を変えるか」という題名のセッション。

パネリストは以下の方々だ。

Jeremy Clark（Director of Customer Engagements, Adobe XD）
Andy Meyers（Director, Japan Business Development,NewsGator Technologies Inc.）
田端 信太郎（コンデナスト　デジタル、カントリーマネージャー）
吉田　正樹（株式会社ワタナベエンターテインメント会長）

わずか50分間のセッションで、この錚々たる方々にちゃんと発言していただき、それを取り仕切るなんてまっっったく自信がない。しかも、コミュニケーション・デザインやソーシャルメディアならともかく、「新たなるコンテンツ・プラットフォーム」がお題である。世界最先端のセッションに出来るかなぁ…（←アドテックは最先端であることが求められる）

とりあえず以下のようなセッション・サマリーを書いた。

ここ１年のタブレットＰＣ・スマートフォンの普及の速度は凄まじい。その流れを受けて、スティーブ・ジョブズは「ユーザーはインターネットを（ブラウザよりも）アプリからアクセスしたがっている」「これからのネットはブラウザではなくアプリ」という意味のことを発言している。また、アメリカの雑誌「ワイアード」が「The Web is dead.」という特集を組んだのも記憶に新しい。

実際、タブレットＰＣ・スマートフォンには大きな可能性があり、“すべての情報がタダになりたがった”ネットの世界に、ついに課金モデルが導入されるきっかけとなっている。みんなアプリなら抵抗なくお金を払っている。このことは危機に瀕していたトラディショナル・メディア業界（雑誌とかね）を救うかもしれない。また、個人によるコンテンツのパッケージ化の容易さ（電子書籍など）、ソーシャルゲームをはじめとするゲームコンテンツ・プラットフォームとしての有利さ、新規参入におけるハードルの低さなど、発展する要素はいろいろあり、質の高いプレミアム・コンテンツ（パッケージ）が一気に普及する可能性もある。

ただ、疑問もある。
パッケージを楽しむデバイスとして普及しつつあるタブレット型メディアは、パッケージを嫌ってオープンなプラットフォームに走ったウェブユーザーに本当に受け入れられるのか。（いまのところ）スタンドアローンすぎるパッケージであるアプリが本当に「便利」という評価を受けて普及するのか。すでにアプリの高額化が始まっているが、物珍しい時期を越えたときにそれは定着するのか。トラディショナル・メディアは紙メディアと同じような集合知的パッケージをここで作ろうとしているように見えるが、それはこのメディアと本当に親和性が高いのか。などなど。現場にはモヤモヤした空気が漂っている。

このセッションでは、このタブレット型メディアの現状をふまえ、今後の可能性、顕在化している問題点、メディアやディストリビューター側からの視点、コンテンツ制作者側の視点、生活者や広告コミュニケーション側からの視点などを取り混ぜながら、今後の展望を探っていく。

きっと答えは出ない。答えが出る程度の新メディアなら高がしれている。答えが出ない状態を共有し、その本質に肉薄してみたい。

うう−、自分でハードルを上げている気がする（笑）
でもまぁボクは司会だから。わかんない地平に行っちゃったらパネリストの方々に聞けばいいやｗ　ということで、パネリストの方々、予習よろしくお願いします！