昨日は打ち合わせが多く、小走り移動を繰り返しているうちにここの更新を忘れていた。「さなメモ」はもう習慣なので、忘れると小さな子どもをどこかに置き忘れてきたような気分になるｗ

昨日は朝10時〜11時まで、雑誌「販促会議」主催のSPフェスティバルでのトークショーに登壇してきた。

博報堂ケトルの嶋浩一郎さんと、クリエイティブ・ディレクターの伊藤直樹さんと３人でのトークショー。第２回販促会議賞審査員をやった３人のトークショーである。あ、そういえば書き忘れてたけど、嶋さんが出している「ケトル」という雑誌で連載コラム書いてます。こちらも是非！

トークショーのテーマは「もっと販促視点で考えよう！ 〜クリエイティブディレクターが考えるプロモーションのこれから」。

このお題は少し矛盾している。
だって会場は販促畑の人ばかり。みんな販促視点で考えている。そうじゃなくて、「クリエイティブ・ディレクター（ＣＤ）が沢山集まっている会場でこのテーマで話すこと」が本当は意味があるんだよね。

まぁそれはともかく、この３人で事前に話をしたけど、３人共通で「広告と販促とPRを切り離して考えたことないよねぇ」だった。

というか、いまどき販促視点がないキャンペーンなんて（よっぽど古いタイプのＣＤ以外）考えないだろうと思うのだけど、この「よっぽど古いタイプのＣＤ」が世の中の８割だったりするのが、きっと販促畑の方々の実感なのだろうと思う。販促畑の人のアイデアをまともに聞かないＣＤとかいるからなぁ。絶滅していくとは思うけど。

というか、そういう区分すら送り手側の論理で、生活者にとっては広告も販促もPRもまったく関係ない。彼らをよく知って、彼らに気持ちよく動いてもらう企画を考えるしかない。そこに広告も販促もPRもない。

特にソーシャルメディアの時代に入ると、「友人のリコメンド」が一番の「販促」だったりする。
単に「ツイッターをキャンペーンに組み込む」とかではなく、ちゃんと「人に言いたくなるストーリーが組み込まれていること」が大切になる。一発アイデアのみの販促企画はだんだん機能しにくくなってくると思う。

そのうえ、大震災以降、社会性というか「コーズ」が必要になってきている。関与（参加）する理由を作ってあげる。そんなことが重要になるだろう。ソーシャルメディアも販促も知らず、社会活動にも無関心なＣＤとか、これからどうするのだろう…。

とか思いつつ、１時間のトークショー終了。
嶋さん伊藤さんお疲れ様でした。光栄でした。

その後、渋谷〜麻布〜銀座〜新橋〜自由が丘〜六本木〜新橋と打ち合わせを渡り歩き、ご飯は昼は「俺のハンバーグ山本」、夜は「新橋ワールドミートセンター」で食べ、修学旅行で帰ってきた娘に会いに急いで家に帰った。あぁなんか嵐のような一日だったな。