本日、Apple初の日本直営店「アップルストア銀座」がオープンする。銀座松屋前という力入った立地。あぁ先着2500名だったかがもらえる記念Ｔシャツ欲しかったなぁ…。
今月頭にサンタモニカで直営アップルストアに入った。外観からしてめちゃオシャレ。そこらのファッション・ブティックよりずっとオシャレ。ださオタ拒絶。デザインがいかに生活を豊かにするかの象徴とすら思った。
ネット販売＆量販の時代に直営店って逆行しているようではあるが、マッキントッシュのようなクールな製品は「現物＝ブランディング」なので、こういうトータルコーディネートされた直営店は「効く」ようである。全米で72店舗（銀座は世界で73店舗目）ある直営店、すべて大成功を収めていると聞く。
もともとコンピューターはファッションと同じような製品サイクルを持つ消耗品。機能が似たり寄ったりになればなるほど、安価になればなるほど、ファッションと同じようにデザインで売れていくのかもしれない。一時はボクですらもうダメかと思ったアップル。こういう方法で巻き返しているのは、デザインより機能を考えすぎている日本の現状を考えても、とてもうれしいことだ。