広告関係 アーカイブ

企業SNSの「中の人」はもっともっと評価されるべき

2017年3月16日(木) 7:16:25

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ボクも選考委員を務めた「やってみはなれ佐治敬三賞」

記念すべき50周年の今回は、シャープ株式会社のツイッターアカウントの「中の人」に決まりました。

シャープSNSの「中の人」に佐治敬三賞
大阪広告協会賞は小林製薬、特別賞にひらパー


この賞は、その名称通り「やってみなはれ」のチャレンジがあるものしか通らないだけでなく、単体の広告アイデアではなく「クリエイター」を評価する数少ない賞です。

受賞者の山本隆博氏(シャープエレクトロニクスマーケティング:シャープツイッターアカウント)がやって来たことは、5年間365日、勇気と工夫をもってヒトと企業をつなぐ、まさに「やってみなはれ」なクリエイティブ・チャレンジでした。

会社が大逆境の中で「個の言葉」で向き合う「勇気」。
毎日ひとりひとりに「@」で返し、つながりと文脈を作っていく「努力」。
社内も含めてたくさんのトラブルがあったであろうに心を折らず続ける「継続」。
企業アカウント同士(「シャープさんとタニタくん」という本にもなった)の絡みを作って行く「ノリ」。
広告という上からの「強い言葉」を「弱い言葉」に脱臼させて、下から目線で伝えていく「工夫」。

それらが「クリエイター」として高い評価を受けました。

考えてもみてください。
たとえばあなたが現在大逆風の東芝の「中の人」だとして、毎日どんな言葉を発しますか? 罵詈雑言が大量にぶつけられるであろう中、どういう言葉で生活者やユーザーと向き合いますか?

その難易度は想像を超えます。

特に2016年度はシャープ受難の年。 投稿ボタンを押すとき毎回どのくらいの勇気がいったか、手が震えたか、様々な想いと向き合ったか・・・まさに毎分毎秒が「やってみなはれ」の精神そのものだったとボクは思いました。


広告/コミュニケーションはモノとヒト、企業とヒトをつなげます。

その意味において、企業アカウントの「中の人」はその原点である「つながり」を日々作っているわけで、他の企業の担当者も、もっともっと評価されるべきだと思っています。

また、SNSアカウントだけでなく、コールセンターを始めとした「ヒトとのつながり」を(評価されにくい中で)必死につくっている担当者たちも、「クリエイティブ」としてもっともっと評価されるべきだと思っています。

アイデアやクリエイティブ技術を賞で評価することを否定する気はありません。

でも、現在、アイデアや技術だけでは「ヒトとのつながり」を作れなくなっているのも確かです。

今回、ヒトと毎分毎秒向き合って地道なエンゲージ作りをやっている企業アカウントの中の「人」が伝統ある賞を取ったことが、日々四苦八苦している多くの「中の人」、そして地道なつながりづくりをしているのに評価されにくいすべての担当者の、「希望」や「モチベ」に少しでもつながれば、選考委員のひとりとしてそれに勝る幸せはありません。

山本隆博くん、本当におめでとう!

さとなおオープンラボ、第六期生、募集します!

2016年2月12日(金) 11:30:05

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おかげさまで好評なので、さとなおオープンラボ、第六期も開催したいと思います。

今回も3クラス予定で、各12名。計36名の募集になります。



【毎週土曜クラス】(2クラス予定 1030開始組と1530開始組)

4月2日(土)〜6月11日(土)

※途中、4/30はGWにつきお休みなのでご注意を。

【毎週月曜クラス】(1クラス予定 1900開始)

4月4日(月)〜6月13日(月)

※途中、5/2はGWにつきお休みなのでご注意を。

講義時間は基本的に2時間ですが、2時間で終わらず3時間以上、時に4時間以上やることもありますので、終了時間に余裕を見てください。また、どうしても来れない日がある場合、他クラスに振替可能です(ただしクラス内で班分けをしますので、極力同じクラスにご参加ください)。



少人数制で、12名を1クラスとし、全10回です。
少人数制なので「確実に10回来れる方のみ」お願いします。休まないようにしてください。


費用はおひとり10万円(10回分・消費税別)です。会社名の領収書を出すことも可能です。場所は東京の表参道駅近くのボクの小さなオフィスで行います。

人間として本当に一貫している(4thで岩田守弘くんと対談)

2016年1月11日(月) 10:12:06

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ボクが主宰している「4th」というコミュニティに、土曜日、ロシアから岩田守弘くんが来てくれた。

世界トップのダンサーを出席者30人弱で独占する贅沢。
3時間以上もの長い時間、バレエのこと、芸術のこと、ロシアのこと、人生のことなど、たくさん語ってくれた。本当にありがとう。

岩田くんの存在はボクの誇りである。
そんな誇らしくも尊敬する友人を、ボクの友人たちに紹介できて本当に良かったと思う。

【関西】さとなおオープンラボ関西を開催します!【関西】

2016年1月 7日(木) 19:13:49

初めての「さとなおオープンラボ関西」を開催しようと思います。
関西ですよ、関西。
お間違えなく。

定員20名。全10回。日曜の12時〜15時。
新幹線に乗って日帰りで(たぶん)、伺います。

基本3時間ですが、ディスカッションが延びると4〜5時間やることもあるかもしれません。また、毎回終了後「飲み」も予定しています。なるべく参加してください。

費用はおひとり10万円(10回分・消費税別)です。
会社名の領収書を出すことも可能です。場所は阿波座駅から数分の「江之子島文化芸術創造センター」の教室です。

「さとなおリレー塾」第二期、募集します(先着順です)

2015年4月14日(火) 8:45:42

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はじめに募集要項を。

第二期は、5/25(月)〜8/03(月)の全10回(※7/20は祝日によりお休み)になります。
今回は毎週月曜日になるので、ご注意ください。

さとなおオープンラボ、第四期生、応募締め切りました。

2015年3月24日(火) 7:46:22

昨日の24時(今日の0時)、さとなおオープンラボ第四期の応募を締め切りました。
ご応募くださった方々、どうもありがとうございました。

※ご応募くださった方にはおひとりおひとり受け付けた旨のお返事を送っております。メールの返事がなかった方は至急ご連絡ください。ボクが抜けているか、あなたのメールが届いていない可能性があります。

おかげさまで100名を超える方々からご応募いただきました。
前回お伝えしたとおり、募集人員2クラス24名を大幅に上回りましたので、1クラス増やして3クラス36名にさせていただきたいと思います(土曜午前クラスを増やします)。

朝日広告賞の審査をして

2014年7月23日(水) 6:54:08

こないだ審査員をさせていただいた第62回「朝日広告賞」の一般公募の部の受賞詳細があがってたのでシェア。

http://adv.asahi.com/modules/feature/index.php/content0696.html

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広告業界が変化しにくい根本的な理由

2013年10月28日(月) 12:49:45

広告マン&ウーマンを相手に「これからの広告コミュニケーション」についての講演をしたとき、こんな質問が40歳くらいの男性から出た。

「おっしゃることを実行するとなると、とても効率が悪い上に手離れも悪くなると思うのですが、それについてはどうお考えですか?」

よくある質問なので、それについてのやり方(精神論も含むw)をご説明さしあげたが、それを聞いてその男性は「わかりました。その通りだと思いますけど、でも、いったい誰がやるんですかね。僕達がやるんですかね」と苦笑した。

富士酢の創業120周年、農薬不使用50周年の感謝企画をお手伝いしました

2013年8月26日(月) 18:43:20

iio_tagaki.jpgもともと富士酢のファンだった。

ブログでは2005年にこう書いている

「富士酢はすっかり家の常用酢になっている。めちゃくちゃうまい。発酵香が強く立ちのぼりつつ、いろんな芳香が奥の方で押しくらまんじゅうする。お酢好きなボクにはたまらない味。」

さとなおオープンラボ、二期生を募集します!

2013年8月23日(金) 13:51:01

ご好評につき、第一期生に続きまして、「さとなおオープンラボ」第二期生を募集します。

ラボ実施期間は2013年10月〜12月の毎週土曜日。
正確には10/5(土)〜12/14(土)です。 ※10/19は私事でお休み。
14時~16時。10回コース。少人数制12名までで、費用はおひとり全10万円(10回分・消費税別)です。

今回は特に「広告関係ヤング(25歳前後〜40歳前後)」に絞ってみたいと思っています。

佐藤尚之(さとなお)

佐藤尚之

佐藤尚之(さとなお)

コミュニケーション・ディレクター
(株)ツナグ代表。(株)4th代表。独立行政法人「国際交流基金」理事。復興庁政策参与。公益社団法人「助けあいジャパン」代表理事。
大阪芸術大学客員教授。東京大学大学院非常勤講師。上智大学非常勤講師。
朝日広告賞審査員。やってみなはれ佐治敬三賞審査員。
1961年東京生まれ。1985年(株)電通入社。コピーライター、CMプランナー、ウェブ・ディレクターを経て、コミュニケーション・デザイナーとしてキャンペーン全体を構築する仕事に従事。2011年に独立し(株)ツナグ設立。
現在は広告コミュニケーションの仕事の他に、「さとなおオープンラボ」や「さとなおリレー塾」「4th(コミュニティ)」などを主宰。講演は年100本ペース。
「スラムダンク一億冊感謝キャンペーン」でのJIAAグランプリなど受賞多数。
本名での著書に「明日の広告」「明日のコミュニケーション」(ともにアスキー新書)。「明日のプランニング」(講談社現代新書)
“さとなお”の名前で「うまひゃひゃさぬきうどん」(光文社文庫)、「沖縄やぎ地獄」(角川文庫)、「沖縄上手な旅ごはん」「極楽おいしい二泊三日」(文藝春秋)、「ジバラン」(日経BP社)などの著書がある。
花火師免許所持。
東京出身。東京在住。横浜(保土ケ谷)、苦楽園夙川芦屋などにも住む。
仕事・講演・執筆などのお問い合わせは、satonao[a]satonao.com まで(←スパムメール防止のため、@を[a]にしてあります)。